北京重拳整治汽车手机海报套路：小字免责营销必严查

4 月 15 日消息，北京市市场监管局近期启动了针对大字吸睛、小字免责乱象的专项整治行动。此次整治范围涵盖药品、医疗器械、食品、化妆品、服装、电子产品及新能源汽车等多个与民生息息相关的领域。

消费者在日常生活中经常会遇到此类营销套路。比如在食品促销中，商家常会用醒目大字标出买一赠一，但实则赠送的并非正装产品，而是试用装小样。

在电子产品领域，手机广告往往用极具冲击力的字体宣传极致的续航能力或拍摄表现，但在不显眼的角落却用细微小字注解这仅仅是产品设计目标。这种做法让大字负责诱导，小字负责避责。

这种宣传套路在商业引流上虽然见效快，但在法律层面却极易造成误导。消费者往往因为被大字吸引而下单，当发现货不对板时，商家又会利用小字注明的解释说明进行推诿，让消费者陷入维权困境。

这种鸡贼的营销方式，本质上是试图在广告法的真实性要求与商业诱惑力之间寻找灰色地带。商家利用夸张的大字表达吸引关注，再通过隐蔽的小字补充合规信息，试图以这种方式规避法律责任。

实际上，以小字补充产品信息本身并不是错。如果小字是用来介绍工艺细节、使用场景等与消费者核心权益无直接关联的内容，确实能够帮助消费者更全面地了解商品，而不至于让版面过于冗余。

然而，如果小字内容涉及消费者的重大利害关系，却未能做到显著告知，这种自作聪明的偷梁换柱行为就直接挑战了法律红线。我国法律明确要求，经营者必须以显著方式提请消费者注意与其有重大利害关系的内容。

此次专项整治的开展，旨在清晰划定营销宣传的底线。监管部门不仅要让动歪心思的商家明确规矩，更要从源头切断小字免责的侥幸心理，保障市场竞争的公平透明。