年岁越大越舍不得在游戏花钱？是厂商套路太深还是玩家变了

IGN 母公司 IGN Entertainment 日前发布2026 玩家世代洞察报告；报告显示，在高频娱乐内容消费者中，有 62% 的人不会按原价购买游戏。

这份报告由 IGN Entertainment 联合 Kantar 与 University of California, Berkeley 完成，对美国、英国、澳大利亚共 6250 人进行了调查。

数据显示，不按原价购买新游戏的比例分别为：

13～28 岁玩家：58%

29～44 岁玩家：62%

45～60 岁玩家：80%

而通过订阅服务玩游戏的比例则为：

13～28 岁玩家：29%

29～44 岁玩家：33%

45～60 岁玩家：21%

与此同时，主要游玩免费游戏的比例达到：

13～28 岁玩家：32%

29～44 岁玩家：30%

45～60 岁玩家：46%

Video Games Chronicle 编辑 Christopher Dring 表示，如今玩家面对的是“娱乐内容过剩”时代，不仅游戏数量太多，很多作品发售时甚至仍不完整，因此玩家越来越不愿意首发原价购买。

报告还指出，随着年龄增长，玩家更倾向于等待折扣、订阅服务或直接游玩免费游戏。而在美国市场，13～28 岁玩家 2025 年初的游戏支出相比去年同期已经下降约 25%。

市场分析机构 Circana 分析师 Mat Piscatella 此前也提到，游戏消费正在出现“K 型经济”现象：经济条件较好的玩家继续购买全价 3A 游戏，而预算有限的玩家则更多转向免费和低价作品。