短视频新规落地：AI 生成、虚拟归纳及营销内容强制打标签

5 月 12 日消息：据报道，针对部分短视频内容存在的来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办已全面部署并推进规范短视频内容标注工作。

今年3月，中央网信办指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、支付宝、美团、百度等12家平台先行先试，完善内容标注标签，对内容标注功能进行优化和测试。

近日，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作：

一是规范短视频内容标注标签，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，并可根据自身实际提供其他“可选标签”。

配图由AI生成

其中，“必选标签”包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。

真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，该标签不在短视频页面呈现。

二是将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。

三是对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容应标尽标。

中央网信办表示，下一步将加大对网站平台的指导督促和监督检查力度。

对未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，依法严惩并公开曝光。