全球手机出货量下降11%，苹果、三星、华为逆势增长：存储背锅分析Q2数据

7月14日消息，知名市场调研机构Counterpoint Research发布的最新行业报告显示，2026年第二季度全球智能手机总出货量同比下滑11%，创下自2013年以来所有第二季度统计数据中的最低值。

这份报告明确指出，不断加剧的内存短缺危机，已经成为当前拖累整个消费电子行业走势的头号变量。

因为全球头部内存供应商都在优先保障AI数据中心的高阶存储需求，本季度DRAM和NAND闪存的价格持续走高，倒逼各大手机OEM厂商只能通过多次上调终端售价，把不断攀升的物料清单成本传导给消费者，其中入门级和中端机型受到的价格冲击最为明显。

这场席卷全球的内存危机，如今已经成为智能手机行业最大的下行拖累，从去年开始逐步显现的零部件供应缺口问题，到现在已经演变成了覆盖全产业链的全面需求收缩问题。

占全球智能手机出货量绝大多数的入门级和中端机型，本身对物料成本波动的敏感度最高，过去维持了多年的亲民定价体系已经完全撑不住。

面对这轮成本风暴，不同手机厂商拿出的应对方案差异极大，有部分厂商直接选择上调新品售价，自身承担一部分利润压缩的压力消化成本涨幅。

还有部分厂商选择拉长老款机型的销售生命周期，搭配大力度促销活动留住预算敏感型的普通消费者，更有不少厂商直接主动减少新品发布频次，同步砍低当下的新机产能来规避风险。

从具体品牌出货的排名来看，2026年第二季度三星以24%的市场份额拿下全球第一的位置，出货量同比逆势上涨4%。

三星本季度在印度、中东等核心新兴市场的表现非常稳健，旗舰S26系列的量产全面拉动了整体出货量，其中Ultra版本凭借独有的防窥屏和全栈AI功能，成为本季度最热销的高端机型之一。

苹果第二季度出货量同比小幅上涨3%，拿下了20%的市场份额，创下自身同期份额的历史新高，也是本季度所有头部手机厂商里唯一没有上调整机售价的品牌。

依托iPhone 17系列的持续热销——它也是本季度全球出货量最高的机型，叠加欧美多个核心市场需求保持稳定，苹果已经实现了连续多个季度的同比正增长。

2026年第二季度，国产头部厂商小米、OPPO、vivo的出货量均出现了不同程度的同比下滑。其中小米拿下12%的全球市场份额排在第三，OPPO、vivo分别位居全球第四和第五，对应的出货份额分别为11%和8%。

除此之外，谷歌和华为在2026年第二季度的出货量都实现了正向增长，同比涨幅分别达到16%和6%，成为本季度大盘下行里少有的亮色。