抖音副总裁李亮谈营销号管理：界限模糊与恒久攻防的挑战

7月23日消息，今日下午，抖音集团副总裁李亮发文表示，平台为了流量去养营销号，这完全是误解。营销号批量生产的套路化内容，不仅损害用户体验，也会挤压认真创作者的空间，长期来看不符合平台的利益。

但为什么大家还是经常能看到营销号？一方面是它的边界并不好划，另一方面是批量起号、蹭热点、AI生成等手法一直在变化，治理注定是一个长期攻防的过程。

据报道显示，早在2025年4月，李亮就曾公开发声，宣布抖音将严厉整治营销号煽动对立情绪、编造传播不实信息等违规乱象。

他直言，这类不良内容已经严重污染平台内容生态，扰乱平台算法推荐秩序。彼时抖音同步出台新规，划定十类营销号典型违规行为作为重点整治对象。

除此之外，平台上线账号健康分管理制度：系统依据账号日常内容发布、合规情况核算分值，依照分值高低实施阶梯式惩处，包括内容限流、封禁变现权限等；

同时配套设置加分通道，账号运营者可通过合规学习、线上考试恢复健康分值，实现惩戒与正向引导相结合。