小红书关停“最夭折”项目,小红卡功能将暂停试运营

小红书发布一则重要公告，引发广泛关注。上线仅3个月的“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营，针对已购买该卡的用户，小红书将提供全额退款服务。

“小红卡”于今年9月底低调上线，其定位为“精选吃喝玩乐一卡通”。年费定价168元，用户购买后可在数千家精选本地门店享受全年全店9折优惠，此外还能获得“精选门店推荐”“专属活动参与权”等一系列附加权益。小红书推出此卡，虽行事低调，但不难看出其入局本地生活服务领域的野心。以广州市为例，最初就单独精选了921家店铺，覆盖美食、购物、休闲娱乐、运动健身、景点五大热门类目，为当地用户提供了丰富多样的消费选择。

对于暂停“小红卡”试运营的原因，小红书官方表示，接下来小红卡团队将阶段性集中资源，把精力聚焦在本地生活内容影响力方面，着力提升本地生活交易产品和工具的质量。小红书方面称:“我们希望帮用户发现优质本地好去处，努力让大家在做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。”

此次“小红卡”暂停试运营，是小红书在本地生活服务领域的一次战略调整。从上线时的精心布局，到如今根据实际情况做出的暂停决策，小红书在不断探索适合自身发展的本地生活服务模式。未来，小红书将如何凭借提升本地生活内容影响力以及优化交易产品和工具，在竞争激烈的本地生活服务市场中占据一席之地，值得市场和用户的持续关注。