耐克终止27年合作，清退数千家国内线上经销商，滔搏股价狂跌25%

7月22日消息，耐克近日正式宣布，自2027年1月1日起，将全面清退国内数千家线上经销商，以整治日益混乱的线上销售市场。

拥有27年合作历史的滔搏也未能例外，双方始于1999年的线上经销授权宣告终止，消息一出，滔搏股价单日盘中暴跌超25%。

按照新规划，明年起耐克线上渠道将集中布局品牌官网、官方App，以及各大主流电商、社交平台的品牌自营旗舰店。

耐克此番收缩线上分销网络，一方面希望为消费者提供标准化、体验统一的线上购物服务，另一方面也意在夺回线上市场定价主导权。

财报数据显示，耐克去年大中华区第四季度营收12.97亿美元，同比下滑12%；全年营收58.47 亿美元，同比下降11%，库存规模实现双位数降幅。值得注意的是，这已是耐克大中华区连续第八个季度营收同比下滑。

7月22日，滔搏发布公告确认收到耐克正式通知，公司在中国内地开展的耐克产品线上平台销售业务，将于2027年1月1日全面终止。

公告披露，截至2026年2月28日的财年内，耐克线上业务收入占到滔搏集团总营收的22%，此次合作终止短期内将对公司经营形成显著冲击。受利空消息影响，港股滔搏当日开盘大幅低开，盘中最大跌幅一度突破25%。

企查查信息显示，耐克商业（中国）有限公司设立于2012年5月，法定代表人为任睿智，注册资本5000万元，由 NIKE China Holding HK Limited 全资控股，主营体育用品、服饰鞋履、运动配件及运动器材等相关业务。