“景区疯狂招聘：3000万雇用NPC，年薪最高可达千万！”

声明：本文来自于微信公众号天下网商，作者：黄天然，授权站长之家转载发布。

“景区NPC经济”，在今年国庆假期被推到了新的热度。

长假之前，山西晋城司徒小镇景区创始人周小明，在“司徒村老周”账号上连发多条出镜视频宣布，计划拿出3000万元招聘约100位“情绪价值拉满”的NPC，最高可洽谈千万元年薪。

NPC，原指电子游戏中的非玩家角色，在景区中，这个称谓被用来指扮演特定人物、与游客情景互动的真人演员，为游客带来更沉浸的游玩体验。该景区工作人员向媒体表示，正在对接3位粉丝量超过千万的演员，希望补上景区在真人互动方面的短板。此外，短视频创作人员、直播人员也是司徒小镇重点招募的对象。

《天下网商》发现，最近因频繁扮演NPC“打工皇帝”而爆火的演员郑国霖，也出现在司徒小镇的国庆活动演出中，继杭州宋城、上海千古情景区之后，他在10月5日—7日亮相司徒小镇景区。

不仅仅是司徒小镇，还有许多景区都开始新增NPC互动环节，比如宁波山海九龙源、广州二龙山星罗纪大森林景区则招募“野人NPC”，日薪均为200元，宣传语上写着可“带薪发疯”“边玩边赚”;

杭州虎跑、临安吴越里等景区，今年国庆期间也首次上线了一批身着古装的NPC与游客互动;26岁的歌剧硕士小伙张云彬在垂云通天河溶洞入口当“龟仙人”，因嗓音自带“天庭混响”，即兴问答幽默有趣，吸引了不少“龟蜜”粉丝纷纷前来打卡……

越来越多的NPC爆火，正在塑造出一种新的职业形态，而这些鲜活的“人”以及他们带来的情绪价值，究竟能如何改变当下的文旅生意，撬动多大的新市场?

日薪200到年薪百万，景区批量制造“新网红”

“当NPC可以收到很多爱意，每次都有很多远道而来等着跟我拍照的游客，看到他们的笑脸，我也会觉得很开心，我很喜欢这份工作。”

来自河南的紫晨（化名）今年20岁，在两个月前成为一名NPC，景区里他一身锦衣华服的扮相，身背荷花篓和油纸伞，笑容阳光治愈，仿如古装剧中走出的人物。

做NPC之前，紫晨在中专毕业后做过餐厅服务员、陪爬（爬山搭子），偶然从朋友口中得知景区招聘NPC的消息，便选择了尝试。意外的是，第一次亮相他就很受欢迎，甚至到了快要闭园的时候，还有排队求合影的游客，这也给了他很多鼓舞。

也许是天生的感染力和对游客的用心付出，他在工作期间的Vlog视频与照片在社交媒体上吸引了很多人关注，粉丝数量也增长到了近10万。

紫晨向《天下网商》介绍，做NPC最开始的基础月薪在3500—5000元，相当于每天一两百元，如果有专门的才艺表演场，或者是人气和粉丝数量高的，可以增加到5000元—12000元甚至更多，景区里高薪的NPC可以达到月入2万—3万元。

国庆期间，他每天从下午4:30开始在景区的夜场巡游和演出，一直要忙到晚上10:30闭园。在工作结束后，他还会在半夜11点—3点加开直播间与粉丝互动，为自己增加更多的人气和打赏收入。

《天下网商》观察到，除了原本来自其他行业的年轻人，还有不少中腰部演员、表演专业毕业生等也选择入行NPC，不少人给出的入职理由是:“剧组接戏收入飘忽不定，景区更有归属感”。

今年，行业里也不乏一些高学历的NPC出圈，以真人演绎的方式让“文化”活了起来。比如垂云通天河爆火的“龟仙人”张云彬，26岁的他正在俄罗斯攻读歌剧专业硕士，他在溶洞口这一天然放大音效的点位，模拟“天庭神仙音色”，并用中俄英多语言与游客交流，他向媒体表示，自己在下班后还会花三小时积累素材，丰富与游客互动的桥段和金句，以此磨炼自己的即兴表演技能;还有在万岁山景区的“江湖郎中” 李行知，原本是中医专业的研究生，在假期兼职当NPC，传播中医知识和文化，前来问诊的游客大排长龙……

当NPC成长为“网红”，相应的薪资也会水涨船高。

有业内人士透露，景区邀请自带流量型NPC到场，单日报价基本在4000元以上，如果要求用个人账号宣发内容，价格还要再涨，甚至涨至过万。节假日高峰期，这些专职NPC在全国各地赶场，一个月接10多场活动，收入轻松破10万元。

社交媒体上年轻人赶场当景区NPC

高客流的景区就像是舞台，年轻人拓展了这一职业的玩法，而这些有特色和新鲜感的NPC角色，也为景区制造了新卖点。

一个走红NPC还能带来了源源不断的内容生产潜力，不同的现场片段，与游客的互动等内容在社交媒体上二次传播，吸引了更大规模的曝光量，就像是为景区增加了一个活的“打卡点”，景区因此获得了反复进入公共视野的机会。

三年营收增长15倍，“内容”改写文旅生意

这一波NPC的热潮，与河南开封万岁山武侠城的成功不无关系。

今年国庆假期，万岁山武侠城人头攒动、热度同比去年暴增22倍，再次登上热搜。

从10月1日到5日，景区一共连续发布了5条门票停售限流通知。在美团发布的国庆假期首日热门景点榜单中，万岁山武侠城位列第二，超过了上海迪士尼，仅次于北京环球影城，引得网友纷纷将其戏称为“中国版迪士尼”。

国庆期间万岁山万人对暗号现场 图片来源:抖音博主@万岁山二娘晨璐

近年来，万岁山武侠城通过“全员NPC+剧情共创”的沉浸式策略，引入2000余名NPC覆盖全景区，让游客走在五步之内就能找到角色互动，使游园体验从“走马观花打卡景点”转变为了沉浸式地“入戏江湖”之中，由此实现了客流和营收的爆发式增长。

根据报道，从2023年改造至今，河头老街接待游客量持续攀升，带动丰南城区新增了1057家住宿企业，887家餐饮企业，唐山住宿订单同比增长150%，餐饮消费提升41.9%。

万岁山与河头老街的增长，让更多景区看到了真人互动的商业价值:一个受欢迎的人物，能够把游客吸引过来;一群有故事、有玩法的角色，则能让游客在景区里留下来，门票之外的消费，由此有了更多发生的机会。

NPC与商业动线结合，游客为了找不同角色互动、积攒银票，在街巷间往返、停留的地点随之增加;围观演出、换上汉服、吃饭休息，可以连成一段更完整的行程。景区提供的内容越充足，游客越愿意为它安排更多时间，餐饮、旅拍和住宿等生意也就有了延伸空间。在完成游览之后，游客拍摄的丰富内容则能在社交媒体上实现再次传播和种草，为景区带来更多的曝光。

司徒小镇拿出3000万元招募NPC，正是在争取这样的增量。

今年国庆假期，也许正是得益于节前重金招募NPC的消息，司徒小镇迎来了大量慕名而来的游客，人气超过往年。

据报道，数据报道显示，据不完全统计，今年以来全国至少已有22个省份的100多家A级景区被摘牌。

这些业态停滞的景区，显示了喧嚣背后的另一个切面。文旅景区不是一门“靠山吃山，靠水吃水”旱涝保收的生意，它也像其他消费品一样需要回应消费者需求的变化。

在社交媒体的时代，年轻人在旅游中希望找到独特的参与感、体验感、新发现，建立起一套自我认可的城市到访“仪式感”。在风景和地标之外，一次有趣的互动，也能成为决定行程的重要因素。

今年国庆期间爆火的热词“城市‘落地签’”，正显示了这一趋势。

年轻人会把在横店“全资入组”、在重庆错位拍摄“吃轻轨”、去天水来碗麻辣烫、在浔埔戴“簪花围”等，视为打开城市的新仪式，他们不再把传统景点列入必选项，而是把行程延伸到城市街区、餐馆和日常生活场景。文旅经营者需要争取的，是游客愿意专程为此而来所投入的时间。

对于景区而言，NPC与这种追求独特体验的方式不谋而合，与“李白”对诗，找“龟仙人”聊天，或是参与一场江湖任务，演员接住一句提问、顺着一个回答即兴发挥，便可能形成一段只属于这位游客的经历。

这种对内容和参与感的需求，也已经体现在旅游演艺市场中。中国演出行业协会发布的报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%;票房收入174.42亿元，同比增长6.43%。演艺内容正在成为旅游消费的重要部分。

大型演出的间隙，NPC能用小规模的真人表演和互动填补，由此让游客有更多停留的意愿。园内的餐饮、旅拍等业态就有了更多承接消费的机会，也可能带动周边住宿需求。对于已经建成的景区而言，持续更新内容，为提升现有空间的经营效率提供了一条路径。

如今，景区经营者正在把更多预算投向“内容”和“人才”，创造新需求的能力，正在成为景区竞争的下一个赛点。